境外申请注册商标的企业越来越多，以助力拓展海外市场。但是近来，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台部分卖家因商标侵权、知识产权纠纷等问题，账户遭受冻结，跨境电商平台对知识产权的保护变得愈发严格，侵权产品面临的风险越来越大。

基于商标权专用权的地域性限制。在一个国家/地区获准的商标权，仅在该国/该地区有效。如果想要获得其他国家的保护，就需要在其他国家申请注册，而跨境电商面对的消费者是全球各地的，因此，注册境外商标是企业必须要做的事情。
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