什么是商标显著性？判断商标显著性的原则是什么？

发布时间：2021-06-02

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内容摘要：

所属分类：工商服务商标注册
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什么是商标显著性？判断商标显著性的原则是什么？
商标的显著性是注册商标的必要条件之一。根据《商标法》的规定，缺乏显著性的商标申请不予批准。商标显著性通常是指商标本身能够区分商品来源的特征，那么什么是商标显著性呢？判断商标显著性的原则是什么？还不知道的小伙伴们，跟着知橙网一起来了解下吧。

一、什么是商标显著性？
商标的显著性也称为“区别性”或“识别性”。一般来说，就是某种标志所具有的特征，当它用于商品和服务时，它能使消费者将这种商品和服务的提供者与相同或相似的商品和服务的其他提供者区分开来。从上面的描述可以看出，商标的显著性是一个相对的概念，它不是标志本身固有的特征，而是与标志本身、使用标志的商品或服务以及消费者的感知有关的概念。
二、判断商标显著性的原则是什么？
1、以相关公众为认定主体的原则
所谓“相关公众”，是指与商标认定的特定商品或者服务相关的消费者以及与前述商品或者服务的营销密切相关的其他经营者。一般来说是指相关消费者和同行。
2、整体认定原则
确定一个商标是否具有显著性，应当采用整体认定的原则，即除非该商标不具有任何显著性，或者该商标仅由直接表明该商品的质量、主要原料、功能、用途、重量等特征的标志或者符号组成，或者仅由仅具有该商品或者服务的通用名称、图形、型号的标志或者符号组成，否则应当视为整体显著。不能因为商标含有一些不显著的因素，就认为商标整体不显著。比如“三一重工”“大众”有微不足道的“重工业”“汽车”，但整体还是显著的。也不能因为所有的商标都是由不具有显著性的因素构成，就轻易否定商标的显著性，因为商标可以通过使用实现显著性。
3、结合商标实际使用认定原则
众所周知，没有意义的商标可以通过长期使用和相关的公众认知而变得有意义。因此，即使是看起来不重要的商标，也应该根据其实际用途来识别。比如“小绵羊”商标，虽然其成分属于商品或服务的主要原料，但经过多年使用，已经变得引人注目。
4、结合商品和服务认定商标显著性原则
确定商标是否重要不能脱离商品和服务而独立进行。比如单纯讨论“苹果”这个词的标记是否有意义是没有意义的。因为用在苹果的产品上，是没有意义的通用名；当它用于数字产品时，它就成为一种非常重要的商品。
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